主页 > 微博 >
电视明星真人秀的微博营销模式及效果
来源:未知 2020-04-01 10:24

  明星真人秀节目不仅通过电视宣传获得高收视率,同时还运用了新兴的微博营销。这主要是基于领袖的圈子营销模式,即明星与粉丝通过发帖、回帖和一起完成社区任务等方式开展彼此沟通;话题营销,即指让广告主的产品和服务成为消费者谈论的话题;视频碎片化整合营销,即将完整节目的视频按照不同需求剪辑成视频片段,让受众根据自己的需求选择视频观看;危机营销,它指面对危机、灾难时采取的一系列拨乱反正的措施。良好的运用可以提高节目收视率,但不科学或不完善的实施对节目有害无益。

  微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,并且微博用户群体的增长以及影响力的不断扩大也使得其营销效果尤为显著。在此契机下,各大媒体开始尝试利用微博来提高自身的知名度、关注度等指标。

  近年来,微博在电视节目的营销中发挥着日渐明显的作用,尤其在明星真人秀节目中微博营销具有天然的优势,形成了自己的特点。本文拟就“微博营销是如何在明星真人秀节目中发挥作用的”这一问题进行探究。

  相较于传统媒体,微博营销已成为目前电视节目营销的重要手段,而作为微博营销特性之一的互动性,在电视明星真人秀节目中得到了很好的体现。电视明星真人秀节目较之于一般的真人秀节目,其不同点就在于明星真人秀节目的参与者都是具有一定知名度的明星,明星通过自己“加V”认证的微博发布关于该节目的内容,与粉丝进行“线上互动”,即“虚拟社区成员针对某些感兴趣的主题,通过发帖、回帖和一起完成社区任务等方式所开展的彼此沟通的行为”[1]。这种充分利用微博形成的人际关系平台,通过节目中的明星参与微博互动,“自主对粉丝与社交圈子进行‘圈内传播’等方式,对节目及相关内容进行二级甚至多级传播,让节目内容与影响不断发散,并形成新的注意力聚集与影响力扩散效应,由此产生传播内容的被关注度及被解读度螺旋式上升的互动传播效应”[2]。

  例如,2013年2月14日,在《百变大咖秀》第三季第六期节目播出前,由@白凯南粉丝团发布了一条白凯南和大张伟在该期节目中扮演年画娃娃的剧照,并作出节目宣传:“年画娃娃来啦!!!今晚百变大咖秀,喜欢@白凯南@花儿大张伟的同学我们不见不散,看完了记得来刷个微博哦!”之后白凯南转发了该条微博,何炅在该期节目播出后也以抖包袱的形式转发了白凯南转发的这条微博,“妹妹吃鱼,怕卡我帮你找。”之后谢娜也对该微博进行了转发。截至8月4日,原微博被转发了9231次,而该期节目在三大主流播放媒体——优酷、土豆、搜狐上的点击量分别为458万、179万、179万,分别超过了上一期节目在三大主流视频播放媒体的点击量,而之后几期节目的视频点击率也呈正增长的态势。通过各个明星的转发,这条微博在不同明星粉丝群中传播,已经达到了多级传播的效果,极大地增加了该期节目的传播度、关注度和影响力。

  由此可见,以明星为代表的微博领袖在微博营销中起着关键的作用,这也体现在明星真人秀节目的明星效应上。当明星发出一条关于该节目的微博后,粉丝在讨论中发生分歧或者达成共识,这些讨论也会通过转发被该明星的其他关注者接收到,最终实现信息的多重传播,实现节目最大化的传播效应。

  公祭习谈公祭日李克强亚欧行无人机闯空中禁区呼格案再审结果不动产登记西部冰川萎缩年末躁动小年火车票今日开售廊坊幼儿园危房倒塌聂树斌案3大疑问东三省人口流出习公祭日讲话李克强谈吃空饷问题中央经济工作会议

上一篇:我就要推网获一亿美元投资开创微博营销新模式

下一篇:没有了
热点
普通人怎么才能当明星 成
普通人怎么才能当明星 成
 想要成为明星,正常的途径应该是考艺术院校。当然如果考不上艺术院校,还是会有别的方法的。下面和小编一起来看看吧! 
中国所有明星的名字
中国所有明星的名字
 杨幂 李易峰 李宇春 张靓颖 周笔畅 韩雪 范冰冰 赵薇 马苏 李小璐 刘涛 林依晨 陈乔恩 容祖儿 林心如 杨丞琳 应采儿 羽泉 
团购地头蛇:用拼多多的
团购地头蛇:用拼多多的
 在2月下旬,南充市火锅协会突然发出一封举报信,称美团把佣金从疫情初期的8%(由商家自己配送)提到20%(由平台配送), 
中国所有明星的名字和相
中国所有明星的名字和相
 黎姿,王祖贤,张敏,李若彤,朱茵,范文芳,温碧霞,邱淑贞,梁小冰,周慧敏,戚美珍,黎美娴,曾华倩,赵雅芝,张玉 
背景音乐与消防广播系统
背景音乐与消防广播系统
 随着社会的发展,追求安全、舒适、悠闲、愉快的购物环境、旅游住宿环境和生活办公环境已成为时尚,因而公共建筑的背景 
入门级索尼U8G 4K智能液晶
入门级索尼U8G 4K智能液晶
 索尼U8G 4K智能液晶电视作为主打年轻人市场的新一代电视机,继承了索尼一贯简约的特色,采用悬浮屏设计,屏占比高达95 
电影无双剧情解析 全程烧
电影无双剧情解析 全程烧
 电影《无双》上映后,很多网友表示看不懂影片究竟是什么意思,想要表达又是什么,其实影片就是以第三人称讲述了关于第 
《大人物》低预期高惊喜
《大人物》低预期高惊喜
 之前在一月电影预测时,大聪就对《大人物》不看好,影片改编自韩国颇高评分的《老手》,而且包贝尔的一贯影片风格水准