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微博营销号存在的意义是什么?
来源:未知 2020-03-25 14:48

  我一个散粉,进粉圈混了几个月,观察了一堆鸡鸭鱼兔鹅营销号,有善意的,有恶意的。感觉营销号就是粉丝经济中的重要一环,据我推测某些个做粉丝经济出身的经纪人和经纪公司自己是掌握营销号的,大的营销号动辄几百万的关注人数,那就是踩别人家艺人,抬自己家艺人的平台。当然也有些营销号是中立的,只是宣传娱乐,透露一些小道消息,不怎么拉踩。还有有些个臭名昭著的营销号,最喜欢放消息,引战,搞事情,谁给钱就帮谁说话,没什么底线。

  不过国家最近出台专项法律要整治粉圈恶意造谣,网络暴力攻击等行为,今年三月份正式出台,这些多行不义的迟早玩完。对了,看到恶意引战的,截图私信官方微博,比如人民网和半月谈,最近官方在整治,肃清一下微博环境也好。

  因为,在互联网时代中,过往品牌方很大程度上会将受众和购买者统一,品牌方会将其传播的内容传播给消费者,实现传播内容的统一。

  然而,互联网时代到来以后,任何品牌在传播过程中都会形成信息传递的两极传播,意思就是当一个品牌传递出一个信息的时候,在互联网中很容易出现异变,形成两种或多种信息的理解,因此,很难形成统一的信息内容。

  由此,品牌方为了改变这样的情况,让自己所传递的信息更加有效和统一,只有通过传播中介来实现,而微博营销号对于品牌方来说就是这样的功能。通过微博营销号,也可以理解为KOL,对他人施加影响,让这些营销号在传播过程中起到重要的中介或过滤作用,从而将品牌方实际要表达的信息能够形成统一传递给消费者。

  通过这样的方式,来不断塑造品牌声量,也就是品牌信息的一致,从而达到品牌态度的塑造,品牌知名度的提升,形成新产品品类的需求,提升品牌的购买意愿。

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